短片分享所带来的营销价值

也许对于国内的朋友来说“短片分享”一词还很陌生，在国内暂时还没大范围流行起来。但是在国外，“短片分享”已经十分流行了。做网络营销的朋友也开始从它们的身上开发和挖掘营销价值。如果不出意外的话国内也已经有一些APP开始模仿这种短片分享的应用，只是像其他APP一样，消息灵通的玩家早玩上了外国的APP，而一般的玩家可能由于硬件的原因，暂时没太大的兴趣。但是只要微博或微信一旦推出这种服务，这种短片分享也会流行起来，所以昆明网站建设先给大家分享一下老外对短片分享的营销价值的看法。

短片分享，兴起于移动互联网时代，国外暂时比较流行的是，Vine，而Instagram推出了短片分享服务后，极受欢迎，而Vine用户分享暴跌，被迫推出支持Facebook分享服务。但Instagram大有赶超Vine的趋势。

而暂时来说，短片分享且有以下的价值：

1. 推广品牌建设与测试广告创意

国外的一些品牌注意到短片分享与传统电视上的30秒广告或是微电影营销的差别，短片分享更接近于视频播放网站视频播放前的15秒广告（虽然现在很多一个视频广告已经达到了30秒）。
网络营销人迈克尔·利特曼把视频分享广告称为“品牌光点”，且认为短片分享是一个强大的内容营销媒介，因为“就当用户在看与不看的问题上徘徊时，这些视频广告早已一闪而过。”因为手机上切换软件，没电脑上方便，用户在15秒（可能更短，比如6秒）的时间通常不会切换到别的APP，然后再切回到短片分享APP。

在互联网的视频广告上一直不积极的美国出版集团，这一次就在Vine上推出了6秒钟的广告视频片段向用户展示其即将出版的新书。时尚服饰品牌Burberry就把一段15分钟的时装秀，剪辑成一段仅长6秒钟的短片，短片还包括了后台花絮。另外名酒品牌Bacardi英国分公司则制作了多个6秒钟的视频，内容是几种简单的调鸡尾酒的方法。这些看上去都不大像广告，更像软文（虽然这“文”是视频），这种好的软文让大家觉得好玩，而不是广告。

分享类的APP虽然有可能会消亡，以前的开心网，人人，乃至用户巨大的QQ空间，现在都被微博，微信取代之势。但只要这个社区火一天，就可以有一天的推广营销价值。我们是只使用它们进行营销，我们在只是社区上提供有趣的内容，而不是社区的经营者，社区消不消亡，我们并不需要多关心。

2. 分享社区的互动价值

国外的品牌在视频分享上进行营销活动，主要是为了建立自己品牌的一个群落。所以无论是Facebook，还是微博，微信，只要能凝聚人气的地方，就可以是品牌进入的地方。西班牙第一大社交媒体营销公司Territorio Creativo合伙人凯文·希格利亚诺表示“短片分享类的APP是一个生态系统，是能给品牌和消费者之间的直接互动架起桥梁。”
一位英国唱作人艾利·古尔丁，她想粉丝们给她的新专辑《Burn》说下意见，就拍了一个Vine视频，以#ellieburnvine为标签，上传到Twitter，让粉丝们讨论。而她的粉丝也制作了Vine视频，其中最好的还被编辑成长篇拼贴画，这让艾利·古尔丁的专辑营销推广和艺术创作过程有了与粉丝协同创作与沟通的性质。

总的来说短片分享的营销价值在于可以让营销变得简单直接，而好的制作更可以达到好的软文炒作的效果，而分享又会使这种好的效果扩大化。我想不久的未来国内也会跟进。